빽햄 논란에도 더본코리아 건재? 백종원의 360억 실적 비결

 

빽햄 논란에도 더본코리아 건재? 백종원의 360억 실적 비결

최근 한돈 ‘빽햄’ 논란으로 곤욕을 치른 더본코리아가 지난해 360억 원의 영업이익을 올리며 건재함을 과시했습니다. 백종원 대표가 이끄는 이 기업은 저가 외식 브랜드로 유명하지만, 실적 개선과 함께 새로운 가능성을 보여주고 있습니다. 과연 ‘빽햄 논란’이 주가에 미친 영향은 어떨까요? 그리고 더본코리아의 미래는 어떻게 될까요?

 

논란에도 실적은 견고! 백종원의 더본코리아 성장 비결 

더본코리아는 2023년 대비 영업이익이 40.8% 증가하며 360억 원을 기록했습니다. 매출은 4643억 원으로 13.1% 늘었고, 순이익도 51.1% 증가한 316억 원에 달했습니다. 이 정도면 논란에도 불구하고 꽤 탄탄한 성장을 보였다고 볼 수 있습니다.

특히, 빽다방을 비롯한 브랜드들의 성장세가 주목됩니다. 빽다방은 더본코리아 전체 매출의 약 40%를 차지하며 핵심 브랜드로 자리 잡고 있습니다. 하지만 저가 커피 시장이 치열해지면서 메가커피, 컴포즈커피 같은 경쟁 업체들이 무섭게 성장하고 있어 빽다방의 점유율 유지가 중요한 과제가 되었습니다.

 

반면, 한신포차·새마을식당·홍콩반점 등 다양한 브랜드를 통해 외식업에서 강한 입지를 다져온 만큼 더본코리아의 매출 기반은 탄탄합니다. 게다가 가맹점 확대와 유통 사업 성장으로 인해 매출과 영업이익이 동시에 증가하고 있습니다.

하지만 빽다방 의존도가 높다는 점은 여전히 리스크로 남아 있습니다. 저가 커피 시장에서 살아남으려면 차별화된 전략이 필요합니다. 이를 위해 더본코리아는 다양한 신메뉴 출시와 AI 기반의 매장 운영 최적화 기술을 도입하고 있습니다.

 

'빽햄' 논란과 주가 하락… 소비자 신뢰 회복이 관건 

빽햄 논란은 최근 더본코리아가 직면한 가장 큰 위기 중 하나였습니다. 설 명절을 앞두고 선물세트로 출시된 ‘한돈 빽햄’은 45% 할인 프로모션을 내세웠지만, 소비자들은 원래 가격이 너무 높게 책정되었다는 점을 지적하며 비판을 쏟아냈습니다.

결국, 빽햄은 가격 논란에 휩싸이며 브랜드 이미지에도 타격을 입혔고, 더본코리아 주가는 하락세를 보였습니다. 상장 당시 3만4000원이었던 공모가는 현재 3만원 안팎을 맴돌고 있으며, 한때 2만원 선까지 내려가기도 했습니다.

 

하지만 이번 실적 발표로 인해 이러한 부정적인 흐름을 극복할 가능성이 커졌습니다. 더본코리아 측은 "운영 효율 개선과 가맹·유통사업 성장으로 인해 수익성이 개선됐다"고 설명했습니다. 주가 반등을 위해서는 소비자 신뢰를 회복하고, 제품 품질에 대한 논란을 해결하는 것이 필수적입니다.

백종원 대표는 브랜드 신뢰도를 높이기 위해 앞으로 투명한 가격 정책과 더 좋은 품질의 제품을 제공하겠다는 입장을 밝혔습니다. 과연 소비자들은 다시 더본코리아를 믿고 지갑을 열게 될까요?

 

더본코리아 주가 전망은? 실적 개선이 반등 신호 될까 

더본코리아의 주가 전망에 대해서는 전문가들의 의견이 엇갈립니다. 실적이 개선된 것은 긍정적인 요소지만, 주가를 결정짓는 요인은 단순히 매출과 영업이익만이 아닙니다.

일단, 국내 외식 시장은 경쟁이 치열하며, 특히 저가형 브랜드들이 난립하면서 더본코리아의 시장 점유율이 흔들릴 가능성이 있습니다. 또한, 소비자들이 빽햄 논란을 어떻게 받아들이느냐에 따라 브랜드 신뢰도가 주가에 영향을 줄 수도 있습니다.

 

한화투자증권은 "국내 수익성 개선 가능성은 낮지만, 브랜드 확장을 통해 안정적인 성장을 기대할 수 있다"고 분석했습니다. 즉, 더본코리아가 해외 시장 진출이나 신규 브랜드 개발에 성공한다면 주가 상승의 기회가 있을 수도 있습니다.

하지만 장기적으로 볼 때 더본코리아가 지속적으로 성장하려면 단순한 가성비 모델에서 벗어나 차별화된 전략을 마련해야 합니다. 글로벌 브랜드로 확장하거나, 새로운 외식 트렌드에 맞춘 브랜드를 개발하는 것도 한 가지 방법이 될 수 있습니다.

 

 

개미김씨의 투자 소감

이제 중요한 질문! 더본코리아 주식, 지금 들어가야 할까요? 🤔

1. 실적은 성장 중! → 영업이익과 매출이 꾸준히 증가하는 것은 긍정적인 신호입니다.
2. 리스크 존재! → 빽다방 의존도가 높고, 빽햄 논란 같은 소비자 신뢰 이슈가 남아 있습니다.
3. 주가 저평가? → 공모가보다 낮은 현재 주가는 반등 가능성이 있지만, 단기적인 상승을 장담하긴 어렵습니다.
4. 장기적 투자? → 해외 시장 진출이나 신사업이 성공하면 장기적으로 성과를 낼 가능성이 있습니다.

결론적으로, 더본코리아는 단기보다는 장기 투자 관점에서 접근하는 것이 더 유리할 것으로 보입니다. 현재 주가는 논란으로 인해 다소 눌려 있지만, 실적이 계속 좋아진다면 시간이 지나면서 자연스럽게 회복될 가능성이 높습니다.

하지만, 외식업 자체가 변동성이 크기 때문에 소액으로 분할 매수하는 것이 리스크 관리에 도움이 될 것입니다. 그리고 무엇보다도 소비자 신뢰 회복이 가장 중요한 과제가 될 것입니다.

 

여러분은 더본코리아 주식을 어떻게 보시나요? 댓글로 의견 나눠주세요!